El producto más vendido de esta marca de maquillaje limpio es como tener una base, un suero y un protector solar en uno

Bienvenido a Beauty Boss, una serie recurrente en la que destacamos a los jugadores poderosos que impulsan el mundo de la belleza. Considere esta su oportunidad de robar sus secretos para avanzar y crecer a partir de las lecciones de la vida real que han aprendido en el trabajo.

El fundador de Ilia Beauty, Sasha Plavsic, quiere que sepas que SPF hace pertenecen a los productos de maquillaje. Tomemos como ejemplo el Super Serum Skin Tint de su marca. La fórmula innovadora combina tres productos en un solo paso: una base liviana, mineral SPF 40 y un suero alisador e iluminador. Desde su lanzamiento a principios de este año, el suero teñido se ha convertido rápidamente en uno de los productos más vendidos de la marca, y se puede encontrar en prácticamente todos los planos de maquillaje en Instagram.



Para Plavsic, la fusión de productos de maquillaje y cuidado de la piel nació de la practicidad. La vida se puso ajetreada. Tuve mi primer hijo y no tuve tiempo para hacer un régimen completo de cuidado de la piel por la mañana '', cuenta. De moda. 'Entonces, comencé a mezclar el cuidado de la piel con un producto para el cutis para acelerar las cosas'.



Como una de las marcas pioneras de maquillaje limpio, los productos de Ilia también fueron algunas de las primeras fórmulas en combinar ingredientes limpios con ingredientes convencionales seguros. 'Creo que todavía hay mucha confusión en torno a los sintéticos', dice sobre la categoría de belleza limpia. 'Cuando mucha gente ve un ingrediente sintético, piensa que automáticamente es malo y eso no es necesariamente cierto. Incluso en determinadas familias, como las siliconas, existen siliconas buenas y siliconas malas ”.

La mezcla de ingredientes naturales con ingredientes sintéticos puede haber puesto a Plavsic en otras marcas orgánicas & apos; 'rincones traviesos' cuando se lanzó hace nueve años, pero ahora, Ilia es la marca de maquillaje limpio número uno en Sephora.



Aquí, Plavsic habla sobre el lanzamiento de una marca de belleza limpia antes de que la belleza limpia fuera una cosa, por qué el cuidado de la piel pertenece al maquillaje y más.

¿Cómo se inició en la industria de la belleza?

No tenía mucha experiencia en la industria antes de comenzar con Ilia. Durante la mayor parte de mis 20 trabajé como diseñador gráfico y director creativo en Londres y Nueva York. Terminé en Orange Country con un novio y trabajé en la industria de las gafas. Me tomé un año sabático para viajar por Asia y América del Sur en la época en que estalló la última recesión. Mi trabajo me dio la opción de regresar antes de que terminara mi viaje o que me dejaran ir. Entonces, les dije que me dejaran ir. Cuando regresé a los Estados Unidos, terminé consiguiendo un trabajo independiente en Urban Decay, que es donde pude echar un vistazo a la industria de la belleza. Era un gran equipo y me ofrecieron un puesto de tiempo completo, pero estaba en un momento de mi vida en el que me sentía perdido. Yo acababa de cumplir 30 años y no había estado en casa en más de 10 años, así que decidí regresar a Vancouver, Canadá. Poco después de llegar allí, mi madre, que se ha interesado por el bienestar desde principios de los 80, sugirió que debía comenzar a prestar atención a lo que me estaba poniendo en la piel. Entonces, realmente miré los ingredientes de los productos que estaba usando y me di cuenta de que había muchas cosas en ellos que no tenían sentido para mí. Ilia comenzó con el objetivo de hacer una versión más orgánica pero lujosa de mi bálsamo labial de color cereza favorito. Me tomó dos años vivir en la pequeña suite de estudiantes junto al garaje de mis padres y una línea de crédito de $ 25,000 que firmé con mi papá.



La belleza limpia no existía cuando comenzaste Ilia Beauty. ¿Esto hizo que fuera un desafío hacer productos de la manera que deseaba?

La belleza limpia no existía hace nueve años cuando comencé la marca. Quería que las fórmulas fueran lo más naturales y orgánicas posible, lo que se consideraba 'belleza verde' en ese momento. Muchos laboratorios me rechazaron, incluido uno grande en Canadá con el que trabajamos hoy. Terminé de regreso en los EE. UU. Porque encontré un laboratorio en el área de Los Ángeles que trabajaría conmigo. En los primeros cinco años, traté de hacer todo lo más natural y orgánico posible. En este camino, me di cuenta de que no todos los ingredientes naturales son buenos para la piel, ni todos los ingredientes sintéticos son malos. Para mí, la definición de limpio es donde se encuentran los niveles seguros de ingredientes sintéticos y no comedogénicos. y alinearse para crear un producto eficaz que funcione y dure.

La 'belleza limpia' puede tener diferentes significados entre marcas. ¿Cómo puede saber qué está limpio y qué no para usted?

La mayoría de las marcas están definiendo sus propias pautas. Nuestra definición está alineada con muchas otras marcas de hoy, pero no todas son iguales, por lo que puede resultar confuso. El consumidor tiene que hacer su propia investigación. Una vez que se educan, pueden tomar sus propias decisiones sobre con qué se sienten cómodos y qué quieren apoyar. Hemos sido la marca de maquillaje limpio número uno en línea en Sephora, y creo que eso demuestra que la gente ha llegado a confiar en nosotros debido a la transparencia que brindamos. Creo que hay otras marcas que también están en este camino.

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¿Qué productos Ilia son los favoritos de los fans? ¿Por qué crees que son tan populares?

Lanzamos el Multi-Stick en 2012 y se ha convertido en un excelente intérprete para nosotros. Creo que la gente realmente llegó a conocernos por nuestros productos de color multipropósito en los últimos cinco años. Luego, lanzamos Limitless Lash Mascara. Son nuestros productos más vendidos y el rímel número tres en sephora.com, limpio o no. Quería hacer una máscara de pestañas que fuera segura para ojos sensibles y no gruesa ni grumosa. El Super Serum Skin Tint ha estado compitiendo con nuestro best seller desde que lo lanzamos a principios de este año. Es cuidado de la piel, maquillaje y SPF, todo en un solo paso, y viene en varios tonos. Se trata de simplificar nuestras rutinas de maquillaje con productos eficaces que funcionan.

Mucha gente está volviendo a lo básico durante el distanciamiento social durante la pandemia de COVID-19. ¿Cómo crees que esto afectará la forma en que usamos el maquillaje una vez que la vida comience a sentirse 'normal' nuevamente?

Los últimos dos meses se han sentido como si el cielo se estuviera cayendo y hay horrores reales que acompañan a la situación actual. Sin embargo, creo que hay algo realmente hermoso en la forma en que las personas se conectan en línea a través de las vidas de Instagram e incluso en los paseos al saludar a alguien desde una distancia segura. En lo que respecta al producto, creo que las personas buscan complementar sus necesidades de una manera realmente simple al dedicar menos tiempo y usar algo que no se sienta complicado.

Los 5 productos que debes probar de Ilia Beauty

Barra de labios Color Block de alto impacto

BEAUTY JEFE: Ilia Beauty / Sasha Plavsic Zoom de imagen Cortesía

¿Mayor recompensa de color? ¿Ingredientes hidratantes? ¿Un acabado de larga duración sin manchas? Esta barra de labios cremosa marca las tres casillas. Viene en 15 tonos intensamente pigmentados, desde nude hasta berry.

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Multi-Stick

BEAUTY JEFE: Ilia Beauty / Sasha Plavsic Zoom de imagen Cortesía

Este palo multiusos puede ser lo que quieras. Gírelo en las manzanas de sus mejillas, séquelo en sus labios o incluso páselo por los párpados. La mezcla de manteca de karité, aceite de aguacate y cera de cáscara de naranja hidrata y brinda protección antioxidante, pero también derrite el color en la piel para una apariencia sin esfuerzo.

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Máscara de pestañas ilimitadas

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La máscara de pestañas 99% natural favorita de Ilia hace lo imposible: riza, alarga y levanta las pestañas. y no mancha ni se desprende.

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Tinte para la piel Super Serum SPF 40

Los mejores productos de belleza Ilia Zoom de imagen Cortesía

Para cualquiera que prefiera posponer la alarma antes que tener tiempo para una extensa rutina matutina de cuidado de la piel y maquillaje, esta es para usted. Además de la cobertura de base liviana y húmeda, el suero de Ilia tiene ingredientes como niacinamida y escualano para mejorar la textura y el tono de la piel, así como óxido de zinc no nano para la protección mineral SPF 40. Está disponible en 18 tonos.

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Polvo Iluminador DayLite

Los mejores productos de belleza Ilia Zoom de imagen Cortesía

Aunque es un polvo, este iluminador sin talco se mantiene suave como la mantequilla. Ambos tonos agregan ese codiciado brillo iluminado desde adentro a los puntos altos de la cara, ya sea que desee un poco de brillo o un resaltado completo.

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